افتتحت شركة فيليب موريس إنترناشيونال Philip Morris International، وهي شركة أمريكية لصناعة السجائر والتبغ، صاحبة المنتج الأكثر شهرة مارلبورو، اول متجر بيع بالتجزئة في منطقة الخليج مخصص للمنتجات لغير المدخنين. وسيوفر المتجر فرصة للعملاء للتعرف على المزيد من تكنولوجيا التبغ المسخن، والانتقال من المنتجات التقليدية إلى ابتكارات مثل المنتج الأكثر تقدُّماً في الشركة جهاز  IQOS 3 DUO الذي يعتمد على تسخين التبغ بدلًا من حرقه.

يوفر متجر IQOS للمدخنين البالغين في الإمارات العربية المتحدة مساحة تجريبية لاكتشاف بدائل PMI الخالية من التدخين والعلوم والتكنولوجيا وراءها، ويقع المتجر في الطابق الأول من "Fashion Avenue" في دبي مول ويغطي مساحة 112 مترًا مربعًا، ويحتوي على مجموعة كاملة من منتجات IQOS، كما ويضم عروضًا حصرية وإصدارات محدودة، كما وسيقدم البوتيك IQOS حصريًا الإصدار المحدود الجديد من IQOS Lucid Teal، بالإضافة إلى مجموعة IQOS، وهي عرض منتج تقول الشركة إنه فريد من نوعه لدولة الإمارات العربية المتحدة ويتألف من IQOS 3 DUO وIQOS 3 MULTI.

تهدف الشركة الى تطوير منتجات خالية من الدخان تكون بديلًا أفضل من السجائر مثل IQOS الذي يحتوي على النيكوتين ولكنْ بمستويات أقلّ من المواد الكيميائية الضارّة تصل إلى نسبة 95%. من المهم الإشارة إلى أن هذا الانخفاض في مستويات المواد الكيميائية الضارة لا يعادل بالضرورة انخفاضاً في المخاطر بنسبة 95%. فجهاز IQOS لا يخلو من المخاطر. اذ يُسخِّن جهاز IQOS التبغ بدلاً من حرْقه، فلا دخان ولا رماد يصدران عنه ورائحة تلصق أقل. ويستخدم الجهاز شفرة من السيراميك لتسخين التبغ على نطاق درجات حرارة مضبوطة بدقّة تقلّ عن 350 درجة مئوية وإطلاق بخارٍ يحتوي على النيكوتين. ويمكن لمنتجات التبغ والنيكوتين المبتكرة والتي يدعمها العلم دعماً راسخاً أن تلعب دوراً رئيسياً في الحدّ من الأضرار الناجمة عن تدخين السجائر لصالح الصحّة العامة والمجتمع ككلّ".

وقد حصل المنتج المذكور (جهاز IQOS) على مصادقة من منظمة الأدوية والغذاء العالمية كبديل التدخين الأكثر الأفضل للمدخِّنين البالغين الذين اختاروا أن يستمرّوا بتدخين السجائر.  ولقد استثمرت شركة فيليب موريس إنترناشونال PMI حتى اليوم أكثر من 6 مليارات دولار أميركي على مدى عقد من الزمن بغية إجراء البحوث العلمية والتطوير والتسويق لمحفظتها المتنامية من المنتجات المتقدِّمة الخالية من الدخان.

منذ عام 2008، تقول شركة PMI إنها استثمرت 7.2 مليار دولار في تطوير وتقييم وإنتاج بدائل منخفضة المخاطر للتدخين. وتقول الشركة إنها تشجع المدخنين البالغين، الذين كانوا سيواصلون التدخين ولا يرغبون في الإقلاع، الانتقال إلى بدائل أفضل. أطلق PMI IQOS في 57 سوقًا حول العالم حتى الآن ويقدر أن هناك ما يقرب من 15 مليون مستخدم IQOS على مستوى العالم. تدعي الشركة أنه اعتبارًا من يونيو 2020، توقف أكثر من 11.2 مليون مدخن بالغ حول العالم عن التدخين وتحولوا إلى IQOS.

وفقًا لأرقام PMI للربع الثاني من عام 2020، فإن أكثر من 70 في المائة من الاستثمار التجاري لشركة فيليب موريس إنترناشونال هو الآن في منتجات خالية من الدخان، مع ما يقرب من 20 في المائة من صافي إيراداتها ناتج عن منتجات خالية من الدخان. وتقول الشركة إنها تهدف إلى تحويل 40 مليون مدخن بالغ على الأقل إلى منتجات خالية من التدخين من شركة فيليب موريس إنترناشونال بحلول عام 2025.

ومن الجدير ذكره ان الإمارات العربية المتحدة كانت قد شرعت رسميًا بيع واستخدام السجائر الإلكترونية في أبريل 2019 وذلك للحد من بيع السجائر الإلكترونية غير المنظمة وضمان أن مكونات النيكوتين في الـ vaping أقل ضررًا بنسبة 95٪ من السجائر التقليدية.