تخيل أن عادات التسوق العادية الخاصة بك والذهاب إلى واحدة من أكبر مراكز التسوق في العالم ليست تجربة رائعة كما تتخيلها ولكن تحقق تقدمًا كبيرًا في خصوصيتك. أنت مراقب وتراقب عواطفك من كل شيء حولك.قد يحدث هذا لك عند التسوق في ويستفيلد ، واحدة من أكبر المراكز الأوروبية. إذا ذهبت إلى هناك ، فربما تم مسحها ضوئيًا وتسجيلها بواسطة عشرات الكاميرات المخفية الموجودة في لوحات اللافتات الرقمية في مراكز الشراء. فقط عمرك ونوعك ، ولكن أيضا مزاجك ، لجعل الإعلانات مناسبة للأجواء العامة في ثوان ، وذلك بفضل تقنية التعرف على الوجه.

وفقا لصحيفة الغارديان ، تم تطوير Westfield Smart Grid من قبل شركة البرمجيات الفرنسية Quividi ، حيث تلتقط الكاميرات صورا للمتسوقين وتطبق التحليل الإحصائي لتحديد التركيبة السكانية للجمهور.

 بعد أن تستحوذ اللوحات الإعلانية على انتباهك ، ستحصل على رقم وستشارك ردة فعلك مع المعلنين.

يقول Quividi أن لوحات الإعلانات يمكنها تمييز جنس المتسوقين من خلال دقة 90٪ وخمس فئات من المزاج من (سعداء جدًا بعدم السعادة) بالإضافة إلى عمر العميل.

قياس(المزاج) هو إحصاء قيّم للمعلنين ، ويكشف كيف يشعر المتسوقون تجاه العلامة التجارية وكيف يشعرون في متاجر معينة في أوقات معينة من اليوم ، والتي يصل ارتفاعها إلى 80٪.

يوجد الآن أكثر من 1600 لوحة إعلانات مثبتة في 41 موقعًا في ويستفيلد ، عبر أستراليا ونيوزيلندا. تؤكد Scentre Group ، الشركة الأم لـ Westfield Australia ، أن جميع البيانات التي يتم جمعها مجهولة الهوية وتستخدم الكشف عن الوجه( FRT).

هذا يعني أن المعلومات العامة مثل العمر ونوع المتسوق يتم جمعها بدلاً من التقنية التي تستخدم قواعد بيانات مطابقة للصور لتحديد العملاء ، لكن المتحدث الرسمي لن يؤكد ما إذا كان ويستفيلد سوف يفكر في استخدام FRT في المستقبل.